Ce fut une année turbulente pour le mûrier préféré. Tout d’abord, la directrice innovante Emma Hill est partie à la fin de l’été dernier, au milieu des rumeurs selon lesquelles elle ainsi que l’administration ne s’entendaient pas précisément. Maintenant, Word a brisé à la fin de la semaine dernière que le PDG Bruno Guillon a aussi bien que quitté, mettant fin à son court terme avec la marque, que Reuters a qualifié de «turblé». Qu’est-ce qui se passe d’ici?
Guillon est monté à bord de Mulberry à quelques années il y a un peu plus de deux ans de la puissance française Hermes, ainsi que, à cette époque, les nouvelles du côté commercial de la marque n’ont pas été particulièrement positives. Au cours de son mandat, les actions de la société ont été en automne gratuit après une série d’avertissements de revenus aux investisseurs, passant d’un sommet d’une évaluation de 2,5 milliards de dollars à un niveau actuel d’un peu moins de 660 millions de dollars, selon Reuters. Les avertissements sont survenus des ralentissements de vente, ainsi que de nombreux fans de la marque sur notre forum supposent que la stratégie de facturation des coûts de Mulberry sous Guillon a été un facteur énorme en baisse.
Venant d’un milieu de premier plan, Guillon a cherché à élever du mûrier dans le domaine du «luxe contemporain» qu’il occupait auparavant, au grand dam de beaucoup de ses fans de longue date. «Élévation» signifiait des augmentations de coûts lourdes, ainsi que lorsque les frictions sur cette stratégie conduisent à la sortie de la colline de longue date des fans (et de Mulberry Alexa Creator), de nombreux acheteurs fidèles n’étaient tout simplement pas disposés à jouer à la sphère de tout type de page plus longue et page sur page sur page Des frustrations des acheteurs ont été diffusées dans la section des mûriers de notre forum. Lorsque vous essayez de déplacer une base de consommateurs qui est utilisée pour acheter des sacs de jour dans la variété de coûts de 1200 $ à 1 700 $ jusqu’à un sac de 2 700 $ en quelques saisons, ce type de difficulté est sûr de se conformer sans supprimer sans supprimer Présentation d’une valeur accrue, que beaucoup pensaient que le mûrier n’avait jamais fourni.
La marque n’a pas encore nommé un successeur de Hill, malgré la vérité que sa sortie a été révélée il y a près de neuf mois, ainsi qu’annoncer une collection de capsule proéminente avec le design «it» Cara Delevingne, Mulberry semble être en innovant Limbes qui n’ont aucune fin en vue. Le travailleur de la marque de longue date, Godfrey Davis, agira en tant que PDG par intérim jusqu’à ce que le remplacement à long terme de Guillon puisse être trouvé, et il est peu probable qu’un nouveau réalisateur innovant soit nommé devant cet cadre en place.
Pour l’instant, nous ne pouvons que spéculer sur ce qui peut être en avance pour Mulberry, qui fait une écrasante majorité de ses revenus dans les sacs à main ainsi que sur la maroquinerie. Emma Hill a été chéri par beaucoup de ses fans, et il semblait qu’elle comprenait intuitivement le cadre naturel de la marque sur le marché – pas complètement contemporain, pas complètement Premier, aussi au milieu, attirant à la fois des femmes de Boho California ainsi que des femmes ainsi que des femmes ainsi que des femmes de Boho Californie ainsi que des femmes ainsi que des femmes ainsi que des femmes ainsi que des femmes de Boho California ainsi que par des Les femmes conscientes de la mode qui avaient besoin d’un sac intelligent et approprié pour apporter au bureau. Les coûts ont frappé ce même endroit merveilleux, qui regorge d’acheteurs qui cherchent à casser des sacs de marques comme 3.1 Phillip Lim ainsi qu’Alexander Wang. La stratégie de Guillon visait à s’éloigner de ces acheteurs, ce qui semble avoir été une erreur. Idéalement, celui qui est amené pour lui succéder pourra redresser le navire.
Pour l’instant, vous pouvez acheter les offres actuelles de Mulberry sur Net-A-Porter.